Freepik es una de las plataformas líderes en el mundo de los recursos gráficos y audiovisuales gratuitos. Con más de 40 millones de usuarios mensuales y más de 10 millones de contenidos disponibles, Freepik ofrece soluciones creativas para todo tipo de proyectos, desde diseño web y gráfico hasta marketing y comunicación.
Sin embargo, la imagen de marca de Freepik no reflejaba su evolución y su posicionamiento actual. Por eso, la compañía ha decidido renovar su identidad visual con el objetivo de reforzar su crecimiento, potenciar su portfolio de marcas y productos y servicios, y adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de su público.
Un nuevo logotipo más simple y moderno
El primer cambio que salta a la vista es el nuevo logotipo de Freepik. Se ha simplificado la marca denominativa, eliminando el “company” que acompañaba al nombre, y se ha optado por una tipografía más limpia y redondeada. El resultado es un logotipo más legible, versátil y actual, que transmite confianza, autoridad y cercanía.
El símbolo del logotipo también se ha modificado, pasando de ser una “F” estilizada a una forma abstracta que representa un recurso gráfico. El símbolo tiene un aspecto dinámico y fluido, que sugiere movimiento, flexibilidad e innovación. Además, se ha añadido un efecto tridimensional que le da profundidad y volumen.
El color principal del logotipo sigue siendo el azul, pero se ha elegido un tono más vibrante y juvenil, que se denomina Piki Blue. Este color evoca el mar Mediterráneo, ya que Freepik tiene su sede en Málaga, una ciudad costera del sur de España. El azul también es un color que se asocia con la tecnología, la inteligencia y la creatividad.
Una paleta de colores inspirada en el Mediterráneo
Además del azul Piki Blue, la nueva identidad visual de Freepik cuenta con una paleta secundaria compuesta por otros cuatro colores: granate (Piki Red), verde (Piki Green), amarillo dorado (Piki Yellow) y gris (Piki Gray). Estos colores se inspiran en los tonos de una casa junto al mar en Málaga, y buscan transmitir calidez, diversidad y alegría.
La paleta secundaria se utiliza para crear contrastes y jerarquías visuales, así como para diferenciar las distintas verticales del portfolio de Freepik: Flaticon (iconos y stickers personalizables), Slidesgo (plantillas y recursos para presentaciones), Videvo (recursos en audio y vídeo) y Wepik (herramienta de edición online).
Cada vertical tiene asignado un color secundario que le da personalidad y coherencia, pero que también se complementa con el azul Piki Blue. De esta manera, se consigue crear una imagen de marca unificada pero diversa, que refleja la variedad de soluciones que ofrece Freepik.
Dos tipografías diseñadas para pantallas
Otro aspecto importante de la nueva identidad visual de Freepik es la elección de las tipografías. Se han seleccionado dos fuentes diferentes: una primaria y otra secundaria. Ambas tienen en común que están diseñadas específicamente para pantallas, lo que garantiza una óptima legibilidad y adaptabilidad a los distintos formatos digitales.
La tipografía primaria es Degular, una fuente sans serif moderna y versátil, que se caracteriza por sus formas geométricas y sus terminaciones redondeadas. Degular tiene un aspecto profesional y elegante, pero también amigable y accesible. Se utiliza para el logotipo de Freepik y para los textos más destacados.
La tipografía secundaria es Inter, una fuente sans serif funcional y flexible, que se distingue por sus proporciones equilibradas y sus detalles sutiles. Inter tiene un aspecto neutro y sencillo, pero también expresivo y dinámico. Se utiliza para los textos complementarios y para las comunicaciones internas.
Una identidad para una nueva era
La nueva identidad visual de Freepik es el resultado de un proceso de reflexión y análisis sobre el papel que juega la compañía en el sector de la comunicación visual. Freepik ha entendido que su función no es solo ofrecer recursos gráficos y audiovisuales gratuitos, sino ayudar a las personas a expresar el poder de sus ideas.
Por eso, la nueva imagen de marca busca transmitir los valores que definen a Freepik: confianza, autoridad, cercanía, innovación, diversidad y alegría. Una imagen que se adapta a las nuevas tendencias y necesidades de su público, y que refuerza su crecimiento y su expansión internacional.
Freepik es una marca que ha sabido evolucionar y reinventarse, sin perder su esencia ni su misión. Una marca que ha entrado en una nueva era de la comunicación visual, y que invita a sus usuarios a hacer lo mismo.
